静岡県が2001年に東海道の宿駅制定400周年を記念して行うまちづくりイベントが「東海道四〇〇年祭」だ。吉原商店街では吉原地区まちづくり推進会議や吉原地区の諸団体と合同で「吉原宿・宿場まつり」を企画し、1999年9月末で締切られた2次募集にエントリー。その結果、11月26日、正式に承認事業となった。